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21

2022

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01

面临消费升级 厨卫用品要求增


随着生活品质的提高,消费者对厨卫 用品 和小家电 的要求也越来越高,厨卫用品和小家电正面临新一轮消费升级。

  厨卫用品和小家电行业中,厨房小家电 和炊具两个子行业值得看好。原因一是厨房小家电和炊具消费受房地产影响相对有限,而主要取决于消费者信心的影响。二是受劳动力成本上升影响较小,一方面厨卫用品和小家电企业利润率普遍较高,产品不提价的情况下,劳动力成本每上升10百分比,净利润波动小于15百分比;另一方面单品价值低使得提价相对容易,成本转嫁能力较高。

  2009年我国厨卫产品市场容量总计近 2200亿元,其中厨房用品市场近1200亿元(其中厨房小家电750亿元,炊具190亿元,其他厨房器具200亿元左右),卫浴用品近1000亿元(其中热水器近680亿元,浴霸市场 约为10亿~15亿元,其余220亿元为洁具)。

  厨房小家电未来三年行业复合增长保持在 20百分比左右。一方面部分厨房小家电普及空间尚大,仍处于快速成长期,例如电压力锅、豆浆机等;另一方面厨房小家电不断创新,能够不断扩大需求,使得中国厨房小家电市场总容量持续扩大。

  比较全球人均厨房小家电消费,中国尚处于低位。过去中国厨房小家电企业在创新方面还显不足,主要是引进西式小家电,例如微波炉、电磁炉等,但也不乏根据中国特色需求进行创新拓展出新市场的案例,例如浴霸和豆浆机。

 

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